Der Marktwert der Kryptowährung wird bis 2030 voraussichtlich fast 5 Milliarden US-Dollar erreichen. Täglich entstehen neue Projekte, während die aggressive Entwicklung von Web3 und dem Metaverse deutlich zeigt, wie weit die Kryptoindustrie gekommen ist. Hinter dem schnellen Wachstum der Krypto- Sphäre stehen mehrere Aspekte , aber Marketing ist ein Faktor, auf den sich die meisten Unternehmen verlassen.
Bei den meisten Kryptoprojekten ist das Marketing nach den Gehältern normalerweise die größte Ausgabe. Denn wer möchte sein Marketinggeld nicht auf die produktivste Art und Weise ausgeben? Die Kryptoindustrie ist jedoch hart umkämpft und Marken versuchen oft zahlreiche Marketingtaktiken, anstatt sich an einen klaren Plan zu halten.
Einige haben mit diesen Taktiken Glück, während andere wenig Erfolg haben. Dennoch sind die meisten Krypto-Marken nicht in der Lage, diese Taktiken, Strategien und Ziele langfristig zu skalieren. Aus diesem Grund ist ein solider Krypto-Marketingplan unerlässlich, wenn Sie Ihre Marke strategisch ausbauen möchten, um Ihre Marketingziele zu erreichen und den ROI Ihrer Marketingausgaben zu maximieren.
Ein Krypto-Marketingplan umreißt im Wesentlichen den Überblick über Ihr Projekt, Ihre aktuelle Marketingposition, den Marketingzeitplan, die zu verfolgenden KPIs (Key Performance Indicators) und Beschreibungen Ihres Zielmarktes und seiner Bedürfnisse. Lassen Sie uns also tiefer eintauchen und herausfinden, wie Sie einen klaren, soliden Marketingplan für Ihre Krypto-Marke erstellen können.
Gliederung des Krypto-Marketingplans
Unabhängig davon, ob Sie eine B2C- (Business-to-Consumer) oder B2B- (Business-to-Business) Kryptomarke besitzen, sollte Ihr Marketingplan selbst die besten Aspekte der Branche widerspiegeln. Dies erleichtert es, Prozesse zu rationalisieren und einem dedizierten Weg zu folgen, bis Sie Ihr Ziel erreichen. Hier sind also die wesentlichen Elemente, die Ihr Marketingplan enthalten sollte.
1. Projektzusammenfassung
In einem Krypto-Marketingplan ist Ihre Projektzusammenfassung im Wesentlichen der Umriss Ihrer Marke. Es enthält den Namen Ihrer Krypto-Marke, auf der sie basiert, sowie die Mission und Vision. Darüber hinaus können Sie einige der wichtigsten Marketingmitarbeiter Ihrer Organisation zusammen mit ihren kurzen Stellenbeschreibungen auflisten.
2. Projektinitiativen
Dieser Aspekt ermöglicht es Ihnen, Ihre Ziele leicht zu trennen. Projektinitiativen beinhalten ausführliche Beschreibungen und Ziele. Weisen Sie auf kurz- und langfristige Ziele sowie KPIs hin. Dies kann Ihnen dabei helfen, eine klare Marketing-Roadmap zu erstellen, die Ihnen hilft, diese Ziele weiter zu erreichen. Sie können auch Projektziele beschreiben und wie Sie sie messen werden, dh zu messende Metriken.
3. Kundenanalyse
Die Kundenanalyse umfasst grundlegende Marktforschung, die Ihnen hilft, Ihre Käuferpersönlichkeit und die Subdomain, auf die Sie abzielen, zu beschreiben. Eine Käuferpersönlichkeit konzentriert sich auf Eigenschaften wie Standort, Alter, Geschlecht, Interessen, Bedürfnisse, Schmerzpunkte und persönliche Herausforderungen.
4. Wettbewerbsanalyse
Wenn es um die Problemlösung geht, haben Ihre Benutzer zahlreiche Projekte zur Auswahl. Es ist jedoch ein kritischer Aspekt eines Marketingplans, Ihre Konkurrenz im Auge zu behalten. Faktoren wie die herausragenden Leistungen Ihrer Konkurrenten und wo es ihnen fehlt, können Ihnen dabei helfen, eine bessere Strategie zu entwickeln.
Die Wettbewerbsanalyse umfasst im Wesentlichen Positionierung, Angebote, Marktanteile und Preisgestaltung. Das Verfolgen dieser Aspekte Ihrer Konkurrenz kann Ihnen dabei helfen, einen einzigartigen Marketingplan zu erstellen und Ihre Krypto-Marke zu fördern.
5. SWOT-Analyse
Bei der SWOT-Analyse geht es darum, die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihrer Marke zu analysieren. Im Idealfall können Sie sich anhand der oben genannten Faktoren ein ziemlich gutes Bild von SWOT machen, da Kunden- und Wettbewerbsanalysen Marktforschung beinhalten. Auch Ihre Marktstrategie kann es Ihnen weiter erleichtern, Ihre SWOT sinnvoll aufzulisten.
6. Marktstrategie
Dieser Aspekt nutzt die Daten aus allen oben genannten Aspekten Ihres Marketingplans. Es beschreibt, wie sich Ihre Krypto-Marke dem Markt nähern sollte, was Sie Ihren Käufern anbieten und wie sie sich von Ihren Mitbewerbern unterscheiden wird. Die Marktstrategie umfasst im Wesentlichen die folgenden „sieben Ps des Marketings“:
- Personen
- Ort
- Produkt
- Preis
- Verfahren
- Förderung
- Physischer Beweis
7. Haushalt
Der Geldbetrag, den Sie Ihrem Marketingteam zuweisen, um die oben genannten Ziele und Initiativen zu verfolgen, ist das, worum es in Ihrem Budget geht. Verwechseln Sie es nicht mit dem Preis Ihrer Krypto-Produkte und -Dienstleistungen. Zu den üblichen Marketingausgaben gehören Marketingsoftware, Veranstaltungen, bezahlte Werbeaktionen und Outsourcing-Kosten an andere Anbieter und/oder eine Marketingfirma.
8. Marketingkanäle
Sobald Sie alle oben genannten Aspekte Ihres Marketingplans abgedeckt haben, ist es an der Zeit, sich auf die zahlreichen Kanäle zu konzentrieren, über die Sie für Ihre Marke werben werden. Dazu gehören soziale Medien, Influencer, Blogs usw. Der Hauptzweck dieser Kanäle besteht darin, Ihre Käufer zu informieren, das Bewusstsein für Ihre Marke zu schärfen und Leads zu generieren.
Dieser Aspekt umreißt den Zweck der von Ihnen verwendeten Marketingkanäle und die Metriken, die Sie für diese Kanäle messen sollten.
9. Finanzprognosen
Eine Analyse der Marketingkanäle und des Budgets kann Ihnen helfen herauszufinden, wie viel Geld Sie für welche Taktiken gemäß einem erwarteten ROI ausgeben sollten. Sie können dann Finanzprognosen für das Jahr abbilden. Auch wenn diese Prognosen nicht zu 100 % genau sind, können sie sich dennoch als sehr nützlich für die Planung von Führungskräften erweisen.
Dies sind die grundlegenden Aspekte, die den Umriss eines Marketingplans bilden. Jetzt, da Sie die Grundlagen kennen, ist es an der Zeit, einen Plan für Ihre Krypto-Marke zu erstellen.
Schritte zum Erstellen eines Krypto-Marketingplans
Die oben genannten Elemente geben Ihnen eine ziemlich solide Vorstellung von Ihrem Zielmarkt, Ihren Konkurrenten, Ihrem Budget und Ihren Kanälen. Bei Ihrem Plan geht es jedoch darum, diese Daten Schritt für Schritt sinnvoll zu nutzen. Also, lass uns gleich loslegen.
1. Situationsanalyse durchführen
Der allererste Schritt besteht darin, Ihre Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken herauszufinden. Mit der SWOT-Analyse sollten Sie Ihren Krypto-Marketingplan in Gang bringen. Das Verständnis der aktuellen Marktlage ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung, da es Aufschluss darüber gibt, was genau Ihre Konkurrenten tun. Daher ist die Konkurrenzanalyse ein ebenso wichtiger Aspekt der Situationsanalyse.
Auf diese Weise können Sie grundlegende Fragen beantworten, z. B. inwiefern die Angebote Ihrer Mitbewerber besser sind als Ihre. Wo fehlen Ihre Konkurrenten und wie können Sie diese Lücken füllen? Wie können Sie mit Ihren Angeboten einen Wettbewerbsvorteil erzielen? Was zeichnet Ihre Krypto-Marke aus? Antworten auf diese Fragen können Ihnen weiter helfen zu verstehen, was Ihre Zielgruppe will.
2. Zielgruppe definieren
Sobald Sie den Markt und die Situation Ihrer Marke verstanden haben, sollten Sie sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren. Käuferpersönlichkeiten aus der Kundenanalyse sind in dieser Phase sehr praktisch. Sie müssen nur die Daten, die Sie bereits aus der Kundenanalyse haben, verfeinern, um herauszufinden, an wen genau Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen verkaufen möchten.
Antworten auf Fragen wie, welche Probleme Ihre Krypto-Marke für Ihre Kunden löst und was Ihre Zielgruppe antreibt, können Ihnen bei der Definition von Zielen weiter helfen.
3. Definieren Sie SMARTe Ziele
Ohne die Definition geeigneter Ziele können Sie Ihren ROI nicht verbessern. Aus diesem Grund besteht der dritte Schritt darin, spezifische, messbare, erreichbare, relevante und zeitgebundene (SMART) Ziele zu definieren. Es bedeutet im Wesentlichen, dass Ihre Ziele einen Zeitrahmen für die Fertigstellung enthalten und spezifisch sein sollten.
Sie sind zum Beispiel ein paar Monate von Ihrem IDO (Initial DEX Offering) entfernt und möchten dafür Begeisterung erzeugen, um die Leads um 20 % zu steigern. Dieses Ziel ist spezifisch, zeitgebunden und messbar. Außerdem sollte dies erreichbar und relevant sein, basierend auf Ihren allgemeinen Marketingzielen.
4. Taktiken analysieren
Sobald Sie Ihre SMART-Ziele festgelegt haben, besteht die nächste Aufgabe darin, die Taktiken auszuarbeiten, die Ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen. Außerdem müssen Sie die Aktionselemente und die richtigen Kanäle herausfinden, auf die Sie sich konzentrieren können.
Wenn Ihr Ziel also darin besteht, die Leads für Ihr IDO in zwei Monaten um 20 % zu steigern, dann können Sie auf Kommentare und Anfragen antworten und 3-4 Social-Media-Posts (Videos, Tweets, Reels usw.) über Ihr IDO pro Woche teilen der Taktik. SMARTe Ziele im Voraus zu haben, kann beim Brainstorming solcher Taktiken sehr hilfreich sein.
5. Legen Sie ein Budget fest
Während alle oben genannten Schritte Ihnen helfen können, einen großartigen Krypto-Marketingplan zu erstellen, müssen Sie über ein Budget verfügen, bevor Sie mit der Umsetzung der Ideen beginnen können, die Sie aus diesen Schritten erhalten. Wenn Ihre Taktik beispielsweise Social Media oder Influencer-Marketing umfasst, benötigen Sie ein definiertes Budget, um die richtigen Influencer für Ihre Kampagnen auszuwählen und maximale Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie Ihre Taktiken definieren, achten Sie daher darauf, ein geschätztes Budget dafür festzulegen. Sobald Sie ein Budget für jede Taktik haben, können Sie herausfinden, wie viel Zeit es dauern wird, sie abzuschließen, und die Ressourcen, die Sie benötigen.
Nachdem Sie nun wissen, wie man einen Krypto-Marketingplan erstellt, schauen wir uns an, wie Sie einen Zeitplan dafür definieren sollten.
Zeitachse des Krypto-Marketingplans
Die Umsetzung eines neuen Marketingplans ist eine große Aufgabe. Damit die Dinge in all Ihren Marketingprojekten reibungslos ablaufen, benötigen Sie einen Zeitplan für all diese Projekte. Daher müssen Sie für jedes Marketingprojekt den Zeitplan für Brainstorming, Planung, Ausführung und Analyse aufteilen.
Auf diese Weise können Sie beginnen, Ihre Idee über eine Projektskizze zum Leben zu erwecken. Danach können Sie den Umfang des Projekts definieren, wie viel Budget Sie zuweisen möchten, Fristen festlegen und wer an jeder Aufgabe arbeitet.
Die dritte Phase des Zeitplans dreht sich um Ihren Projektstart und wie Sie dessen Fortschritt überwachen. Schließlich können Sie die Leistungsdaten analysieren, um herauszufinden, ob sich Ihre Bemühungen gelohnt haben oder nicht.
Der Schlüssel zum Mitnehmen
Das Erstellen eines effizienten Krypto-Marketingplans ist nicht so einfach, wie es sich anhört. Sie müssen den Kryptomarkt und die Marketingpräsenz gut verstehen, um einen starken für Ihr Projekt zu entwickeln.
Wenn Sie einen soliden Marketingplan für Ihre Krypto-Marke erstellen möchten, wenden Sie sich an unsere Wachstumsexperten. Kripto Radar Media ist eine vertrauenswürdige Krypto-Marketingagentur, die über 1500+ erfolgreiche Kampagnen für über 250 Kunden durchgeführt hat. Jetzt ist es also an der Zeit, sich mit einem herausragenden Marketingplan in der Krypto-Sphäre einen Namen zu machen.
